Réseaux sociaux : un levier puissant pour un tourisme responsable ?

L’univers du voyage est l’un des sujets préférés sur les réseaux sociaux, permettant de s’évader de l’actualité et de rêver devant des photos, stories, réels...  Avec ce marketing immersif, visuel et interactif, ils sont de puissants moteurs économiques pour les destinations du monde entier. Dès lors, de nombreux abonnés concrétisent leurs projets de voyage après avoir suivi des influenceurs. Ces créateurs de contenus jouent donc un rôle central dans le secteur. Tout le monde les veut, les agences de voyages, les marques, les offices de tourisme. Ils sont capables d’incarner des destinations, de traduire une ambiance et de susciter l’envie de découvrir un lieu avec une sacrée force d’évocation. Malheureusement, tous les influenceurs ne nous influencent pas vers un tourisme durable.


Destinations alternatives et mobilité douce
 

Si un influenceur populaire part en week-end express à Mykonos en avion et partage de belles photos et vidéos, il y a des chances que cela donne envie à un grand nombre de ses abonnés de faire la même chose. La photo parfaite devient presque l’objectif du voyage au détriment de la découverte d’un territoire, d’une culture et de sa population. Cet effet de mimétisme couplé à de mauvais comportements viennent amplifier le phénomène de surtourisme comme sur l’île de Nusa Penida à Bali ou dans les Lofoten en Norvège. Heureusement, d’autres acteurs viennent alimenter de nouveaux imaginaires de voyage qui ne riment pas avec tourisme de masse et lieux incontournables d’une liste à cocher.

Louane man show parle de ses trajets en train et de ses combats du quotidien avec humour à plus de 130 000 abonnés. Une de ces vidéos pédagogiques sur les trains de nuit en Europe a été vue près d’un million de fois ! Plus confidentiel, le blog de Lucie Tournebiz - Occhiodilucie - met en avant le voyage en train en Italie. Auteure d’excellents guides de voyage, elle partage ses découvertes sur Instagram, à une petite communauté d’environ 4000 abonnés, et touche ceux qui ne se retrouvent pas dans la standardisation des voyages.
 

Parmi les influenceurs durables, on vous a déjà parlé de Maryne et Jules d’Explore le monde, suivis par plus de 30 000 abonnés. De la Tanzanie au Bénin, de la Colombie aux Philippines, ils choisissent soigneusement leurs partenaires, mettent en avant des initiatives locales - artisanat, circuits courts, guides locaux - et rappellent les comportements responsables à adopter envers la faune sauvage. Et lorsqu’ils partent loin, ce n’est pas pour dix jours !

Chaque jour, Petaouchnok partage à sa communauté de plus de 360 000 abonnés des idées de voyages et d’expériences à travers le monde. Sous l’étiquette “optimiste et engagée”, le compte incite à voyager bas carbone en Europe, encourage les activités de plein air non polluantes et rappelle les vertus d’un séjour autour des rencontres et du partage d’expériences à vivre, plutôt qu’à faire.
 

Soutenir un tourisme responsable

En partageant des informations sur l’impact du tourisme dans le territoire visité, en faisant la promotion d’initiatives locales, en valorisant des expériences hors des sentiers battus, des lieux moins fréquentés pour équilibrer les flux touristiques, des voyages en itinérance, les influenceurs peuvent devenir de vrais ambassadeurs d’éducation au tourisme durable. Dans les meilleurs exemples de contenus qualitatifs, ils créent un lien de proximité avec leurs abonnés, leur “commu”, générant une sorte de bouche-à-oreille numérique particulièrement puissant.
 

Sans aucun doute, Instagram peut être un bel outil de la promotion d’un tourisme durable et l’émergence d’imaginaires alternatifs. Reste à trouver l’équilibre pour utiliser la plateforme différemment : partager plus de contenus écoresponsables, suivre les influenceurs qui sont dans ces démarches, commenter… Encourager des contenus informatifs, responsables et inspirants pour inviter à son tour le lecteur à devenir ambassadeur du tourisme durable. Partagez !