Valoriser et fédérer la montagne en été

Président de la GTA, Guy Chaumereuil se réjouit de cette signature : « Pour nous, c’est une grande victoire, notre combat pour renouveler la clientèle va être plus fort et notre lutte pour l’itinérance s’en trouve renforcée. » De fait, la GTA est déterminé à se donner les moyens pour fédérer l’ensemble des acteurs du massif. L’idée, développer des stratégies communes, valoriser les démarches intégrées, rendre les offres plus visibles et améliorer la qualité. Pour cela, quatre volets techniques ont été définis : Ingénierie, Formation, Promotion-Communication, Veille et Evaluation. Ils seront pris en charge par des animateurs réunis par un comité de pilotage chargé de mettre en route l’ensemble. Atout France, les collectivités territoriales (Comités régionaux et départementaux du tourisme, Chambres de Commerce et d’Industrie, opérateurs de transport, etc.) sont également partie prenante. 

Muriel Faure : « Le massif alpin bénéficie d’une grande richesse patrimoniale et touristique et la marque Voyage dans les Alpes nous permettra de mettre en avant un grand territoire. On pourra ainsi attirer les clientèles avec des sites phares ou des grands itinéraires à forte notoriété puis affiner peu à peu nos offres en laissant chaque territoire présenter des endroits moins connus. »

Pour les trois années que dure le Contrat de Destination, un financement de 75 000 € a été prévu par l’Etat mais Muriel Faure sait qu’elle peut aussi compter sur d’autres ressources.

« Le massif des Alpes bénéficie de financements dédiés à son développement, en particulier au travers de la convention interrégionale du massif des Alpes et du programme opérationnel européen.  Ces financements dédiés, il faut à présent arriver à les mutualiser dans des actions visibles qui créent une véritable notoriété. »

Pour l’heure, il est encore trop tôt pour citer des réalisations concrètes mais les idées ne manquent pas : harmoniser un référentiel vélo Unique à l’échelle des Alpes qui pour l’heure comptent 14 référentiels Accueil Vélo différents, créer de la fluidité entre hébergeurs, loueurs, sites, pour, par exemple, faciliter l’usage des VAE (Vélo à Assistance Electrique) d’un territoire à  l’autre, créer également un référentiel commun pour valoriser tout ce qui se fait déjà quant au tourisme responsable (portail d’écotourisme en PACA, hébergeurs labélisés, parcs régionaux ou naturels, espaces protégés, etc.).

On comprend que la lisibilité de l’offre mais aussi sa visibilité restent deux points très importants pour attirer des clientèles étrangères exigeantes et habituées à une certaine qualité. Muriel Faure l’assume complètement : « Nous avons besoin de renouveler l’image des Alpes. Mais le contrat de destination devra aussi montrer que la montagne l’été est attractive, tendance et moderne ». Ce dernier reste toutefois un cadre de travail, renforcé par l’imprimatur du Ministère des affaires étrangères qui valorise l’ensemble des mesures qui auraient également pu être mené dans le cadre du Comité de massif mais qui, grâce à la marque « Voyage dans les Alpes », seront rassemblées sous une même bannière.